陶瓷行銷達人許世鋼：讓創新翻轉在地文化

漫步在充滿文化氣息、店家林立的鶯歌老街上，一間以白色磁磚推砌、木質點綴的商家，這是新旺集瓷，許家製陶家族現今的面貌。

從小在陶瓷工廠長大，對許多領域皆有涉獵

許家的故事走過四代的更迭，起初以包仔窯燒製建築用的瓦片，後來因應水泥建築的興起，第二代轉型為製造碗、盤等生活器皿，第三代則是以製造磁磚為主。在歷經產業轉型後，過往的窯廠，如今蛻變成陶瓷工藝的文創品牌，這便是文化與創新所激盪出的火花，也是傳承的力量。

身為許家第四代的許世鋼，從小在陶瓷工廠長大，「我小時候很少在工廠裡幫忙，都是在土堆裡玩耍。」許世鋼靦腆地說，在學生時期，從沒想過未來會繼承家業。大學攻讀政治的許世鋼，熱衷公共事務，喜歡向外發展，增進自己的國際觀，「政治涵蓋的議題是包羅萬象的，從歷史事件、政策到經濟，我都很有興趣。」也許是基於對文化故事的喜歡，又或是對台灣故事的喜愛，在許多學科中，他最喜歡歷史與地理。不過，許世鋼也不好意思地說：「雖然我看起來好像每個領域都有所涉獵，但其實都不是很專精。」但也因為喜歡多方面嘗試的個人特質，讓他懂的比別人更多、更廣，並擅長以宏觀的角度去看待事物，對於在企業經營這塊，似乎從這裡就埋下了即將發芽的種子。

接下家業後，利用創新思考發揚在地文化

大學畢業後，許世鋼選擇創業，和朋友一起投資眼鏡產業，但礙於資源匱乏，客戶端與製造端之間無法取得共識，在一、兩年後，許世鋼的創業之路就畫上了句號，「那時候，我們家在中國也有工廠，父親就讓我到工廠做外銷。」也因為實際接觸中國市場，深刻感受工廠的競爭條件遠遠不敵當地業者，於是結束工廠在中國的經營並回到台灣。

「那時候陶瓷產業式微，市面上充斥了許多大陸貨。」許世鋼說，這讓他決心接下家業，並堅持所有過程皆要在鶯歌在地完成，「在鶯歌老街，其實很多都不是在地商家。」他說，若連鶯歌在地人都對自己的文化不了解，那麼要如何喚醒人們對於陶瓷文化的感受，因此，他以在地人的角度，述說鶯歌的故事，藉由家中長輩們的記憶，以及許多在地人的現身說法，慢慢拼湊出這份歷史，將收集完成的「文化」整理後，以爺爺之名創立許新旺陶瓷紀念博物館，並與太太吳佳樺成立集瓷品牌，透過爺爺的名字「新旺」象徵傳承，「集瓷」則代表匯集陶瓷愛好者、設計師的創新思維，期望讓鶯歌陶瓷文化被看見。

起初，連陶跟瓷都分不清楚的許世鋼，在面臨新舊世代的衝突，憑藉著誠意去溝通，以及對陶瓷的熱忱，讓有著想法的年輕人與富含實作經驗的老師傅，漸漸從工作夥伴昇華成朋友，「我和廠商，不僅可以討論工作事務，連私底下也會一起約出去玩。」這就是許世鋼待人處事之道，用誠心去堅持做對的事情。

秉持最原本的生活文化，發展國際化商品

從在地文化為品牌基礎的新旺集瓷，用堅毅的步伐，為台灣陶瓷工藝走出新契機，許世鋼與設計師合作，製作融合台灣在地元素的商品，「我們以台灣味為主軸，運用團圓時的旋轉圓桌概念，設計出『幸福同心鍋』，並獲得了許多國外設計大獎。」後來，因應現代人的消費型態，陶瓷產業逐漸走入生活，發展出更多複合式的服務，除了設置讓民眾體驗捏陶的陶藝教室，在教室旁還規劃一區輕食吧，用手作麵包與咖啡香，溢出更多幸福的滋味。

為了讓更多人認識鶯歌在地文化，許世鋼更將視野轉向國際，看準鶯歌老街是許多觀光客喜愛的景點，店內的文宣品皆有中、英、日三國語言，也募集國外實習生一同學習陶藝，甚至經過訓練後成為導覽員，打造一個更友善的陶瓷環境，後來，還推出一款來到鶯歌最值得留念的商品之一 ── 變色杯。

「變色這項技術原應用於情趣杯，在倒入熱水後，杯身會出現美女的圖像。」雖然變色的技術在二、三十年前就已問世，但透過許世鋼獨特的見解與創意思考，以台灣在地為概念，設計出鶯歌老街、萬里等的景點變色杯，這項商品甚至成為由新北市市長指定、一同合作開發的伴手禮。從沉寂已久的陶瓷市場中，到再度翻轉其價值，許世鋼的眼神內，有著一份對文化傳承的堅持，讓不只鶯歌，甚至整個台灣的文化故事，向外擴散。

回饋鶯歌辦理文化活動，帶動地方蓬勃

如今，許世鋼不只是新旺集瓷的營運長，更是孩子心目中最好的爸爸，他開始思索傳承的意涵，看著許多二代、三代願意回到鶯歌，陶瓷產業不再是所謂的夕陽產業，新旺集瓷也常配合在地文化季，辦理許多集客活動，回饋鶯歌。

「最好的傳承，不是獨大，而是共享。對在地文化價值的認同是傳承的最大力量。」在許世鋼溫柔的笑容裡，蘊藏了對於鶯歌深刻的情感，這份帶著文化創新傳承的使命，將在許家經過第四代、第五代，永遠延續下去。